网站管理员以及网络内容提供者在90年代中期开始使用搜索引擎来优化网站。此时第一代搜索引擎开始对互联网分门别类。一开始，所有网站管理员得做的事只有提交所属网站到各家搜索引擎。这些引擎跑一些蜘蛛机器人（spider）──截取于网页程序中找到连至其他网页的链接──并且存储所找到的数据。过程中同时包含了将网页下载并存储至搜索引擎拥有者的服务器中，这时有另外一个软件称为Indexer来截取页面中不同的信息——页面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及页面所包含的任何链接，之后将页面置入清单中等待过些时日后，再来截取一次。随着联机文件数目日积月累，越来越多网站员意识到基本搜索 （organic search，亦翻为随机搜索[1]） 条目的重要性，所以较普及的搜索引擎公司开始整理他们的列表，以显示根据最洽当适合的网页为优先。搜索引擎与网站员的战争就此开始，并延续至今。

一开始搜索引擎是被网站管理员本身牵着走的。早期版本的搜索算法有赖于网站员提供信息，如关键字的基本定义标签（meta tag）。当某些网站员开始滥用标签，造成该网页排名与链接无关时，搜索引擎开始舍弃标签并发展更复杂的排名算法。由于数繁不及备载，仅枚举数个分析目标如下：

在标题签里的文字，如 <h1>引擎</h1>
域名，如 861030.com 统一资源定位符下属的目录与文件名，如 http://www.861030.com 关键字密度
关键字接近度，如 '软盘、软盘' '硬盘、硬盘'
图形链接的 Alt 属性，如 <img src=".../powerby_mediawiki_88x31.png" alt="MediaWiki" />
由于这些都还在网站人员的眼皮下打滚，搜索引擎陆陆续续碰到诸多滥用与操纵排名等难题。为了要提供较好的结果给用户，搜索引擎必须调适到让他们的搜索结果表现出最适当的结果，而非某些不道德的网络员产生的、只有塞满关键字的无用网页。由此，新种类的搜索引擎应运而生。

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